「欲しい」キャンペーン

はてなのキーワードプレゼントキャンペーンに参加。

Askビデオさん、動画デジカメ欲しい！
ビルコレさん、新色のニンテンドーDS Lite欲しい！

これでプレゼントって、SEO目的とか？　それともキーワードを書いたら、はてなから自動的に個人情報が渡されるのかな？